広告への曝露

幸せへの効果の大きさ

ほかの幸福度指標

身体満足低下(実験)・物質主義・購買衝動。子どもの物質主義と人生満足は双方向(下降スパイラル)仮説

なぜ効くのか

上方比較と理想像の内面化→相対的剥奪感・物質主義的価値観の強化→内発的動機の侵食

幸せの4因子

ありのままにを損なう ありのままに(逆)→社会的比較・物質主義→幸福度低下

こうすると更に効く

広告が直接幸福を下げるというより、広告が促す物質主義(モノや見た目の豊かさを人生の中心に置く価値観)が幸福と負の相関を持つという構図です(Dittmar et al., 2014)。子どもでは、広告に多く触れている子ほど、人生満足の低さが物質主義を強める経路が出やすいという縦断研究もあります(Opree et al., 2012)。メカニズムは上方比較と理想像の内面化なので、減らし方は、広告に触れる量を減らすこと(広告ブロック・SNSの時間制限)に加えて、「これは欲しいのか、欲しがらされているのか」を一拍おいて自問する習慣を持つことです。子どもには広告の仕組みを教えること自体が緩衝材になりそうです。

気をつけること

メタ分析の効果は「物質主義」のもので「広告曝露」の効果ではないので読み替えが入っています。子どもの研究も広告の主効果ではなく、曝露が多い子で負の経路が強まるという調節効果です。相関が中心で因果は弱く、確度Cで「根拠はまだ弱い」と考えてください。痩身モデルの広告が身体満足を下げるといった実験は別経路で、こちらは「身体イメージ」の行と重なります。広告を完全に避けるのは現実的でないので、量と受け止め方の両方で調整するのが現実的です。

最初の一歩

今週、スマホの広告ブロックやSNSの利用時間制限を1つ設定してみてください。何かを買いたくなったとき「これは誰に見せたいのか」を一言自分に聞いてみるのも、物質主義のブレーキになります。

主要な研究

• Lower life satisfaction related to materialism in children frequently exposed to advertising(Opree, Buijzen & Valkenburg, 2012, Pediatrics)
• The relationship between materialism and personal well-being: A meta-analysis(Dittmar, Bond, Hurst & Kasser, 2014, J Pers Soc Psychol)

メモ：メタ分析は『物質主義』の効果で、広告曝露の効果ではない(読み替え注意)。Opree 2012は広告曝露の主効果ではなく調節効果(曝露が多い子で人生満足→物質主義の負の経路が出る)。既収載『物質主義』行があれば本行は環境要因として弁別。相関中心で因果は弱い

原典と照合済み(3次)。効果の大きさは代表的な研究の値で、相関は因果を意味しません。

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